中國(guó)家電借IFA猛撲海外市場(chǎng)
“海爾占領(lǐng)了法蘭克福機(jī)場(chǎng)”、“大廳里到處是中國(guó)企業(yè)的廣告牌”、“中國(guó)家電企業(yè)獲獎(jiǎng)了”，周末的時(shí)間里記者聽(tīng)到最多的就是上面這三句話(huà)。
9月2日，2016年IFA消費(fèi)電子展在德國(guó)柏林如期舉行，來(lái)自世界各地的家電品牌攜重磅產(chǎn)品同臺(tái)斗艷。與眾不同的是，中國(guó)家電企業(yè)另辟蹊徑，在產(chǎn)品展示之外可謂是動(dòng)作頻頻。
法蘭克福機(jī)場(chǎng)是世界各地通往柏林的重要中轉(zhuǎn)樞紐，海爾先發(fā)制人一口氣拿下了48塊廣告牌，用實(shí)際行動(dòng)占領(lǐng)了中樞要地。過(guò)了機(jī)場(chǎng)還不算完，走進(jìn)展館就會(huì)發(fā)現(xiàn)還有更多的中國(guó)企業(yè)廣告牌。大廳正面懸掛的5副廣告牌中，其中有三副來(lái)自中國(guó)。見(jiàn)到此景后，中怡康時(shí)代總經(jīng)理賈東升調(diào)侃道：“超過(guò)730家中國(guó)企業(yè)參展，難道這是中國(guó)家電展?”
許多親臨一線(xiàn)的中國(guó)家電行業(yè)人士表示，雖然中國(guó)家電企業(yè)以前也在IFA展會(huì)期間做過(guò)廣告，但是從今年的狀況來(lái)看有著明顯的不同。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)在IFA上大做廣告有著深層次的原因，由于要拓展歐洲市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)這樣做目的在于擴(kuò)大在海外市場(chǎng)的品牌影響力。
品牌助攻產(chǎn)品發(fā)力 中國(guó)家電揚(yáng)威海外
除了大做廣告提升品牌影響力，中國(guó)家電企業(yè)出海一直在靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。最新消息顯示，在今年IFA展會(huì)上，中國(guó)家電企業(yè)TCL憑借QUHD量子點(diǎn)曲面電視在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一舉斬獲由德國(guó)工商會(huì)(DIHK)和美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)共同頒發(fā)的“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”中的量子點(diǎn)技術(shù)金獎(jiǎng)，向世界展示了中國(guó)品牌卓越的創(chuàng)新能力和科技實(shí)力。中國(guó)彩電企業(yè)中除了TCL之外，海信的ULED電視、激光影院以及創(chuàng)維的VR+OLED創(chuàng)新融合也給來(lái)自世界各地的觀眾帶來(lái)了難忘的體驗(yàn)。
黑電產(chǎn)品之外，中國(guó)家電企業(yè)展出的白電產(chǎn)品的也廣受好評(píng)。據(jù)了解，今年小天鵝攜旗下5款高端洗衣機(jī)產(chǎn)品亮相IFA，其中比佛利二代這款高端新品憑借先進(jìn)的技術(shù)工藝和個(gè)性化定制系統(tǒng)引起了國(guó)外主流媒體的關(guān)注。外媒盛贊以小天鵝為代表的中國(guó)產(chǎn)品背后的工匠精神，并稱(chēng)其外觀、技術(shù)、理念等指標(biāo)均已比肩國(guó)際一流水準(zhǔn)，讓世界感受到了中國(guó)品牌進(jìn)入世界市場(chǎng)的決心。
在本次展會(huì)上，海爾搭建的智慧生活體驗(yàn)區(qū)集中展示了U+智慧生態(tài)圈及生態(tài)圈下的多款網(wǎng)器及智慧自健康產(chǎn)品，向全球傳遞了海爾的智慧生活戰(zhàn)略。參觀過(guò)程中，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)和中怡康時(shí)代總經(jīng)理賈東升在海爾展廳巧遇，并仔細(xì)觀摩了海爾的產(chǎn)品，在得知海爾通過(guò)科技創(chuàng)新在歐洲市場(chǎng)大幅提升了產(chǎn)品溢價(jià)能力后，兩位表示對(duì)中國(guó)家電創(chuàng)新的未來(lái)全球化之路充滿(mǎn)信心。
國(guó)際化提速 中國(guó)家電走到蝶變的臨界點(diǎn)
中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略成果不單單體現(xiàn)在產(chǎn)品展示和宣傳報(bào)道中，更多的是烙在了實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化上。
從中國(guó)家電企業(yè)發(fā)布的2016年半年報(bào)來(lái)看，美的集團(tuán)海外收入313.3億元，同比上升14.77%，占總營(yíng)收比例提升至40%;青島海爾海外收入 140.09 億元，增幅達(dá)到 31.33%;格力電器海外收入107.24億元，同比增長(zhǎng)24.354%。此外，四川長(zhǎng)虹、創(chuàng)維數(shù)字、TCL集團(tuán)的海外營(yíng)收均有不同程度的增長(zhǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，海外業(yè)務(wù)為整體業(yè)績(jī)穩(wěn)定做出的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的心態(tài)也發(fā)生了變化。
目前，提高運(yùn)營(yíng)效率、加碼智能戰(zhàn)略、拓展國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型變革的三駕馬車(chē)。在中國(guó)市場(chǎng)逐漸趨于飽和的情況下，單方面提高運(yùn)營(yíng)效率對(duì)提升整體業(yè)績(jī)作用有限。而智能戰(zhàn)略的形成，還需要長(zhǎng)時(shí)間的完善和檢驗(yàn)。最重要的是，隨著老牌國(guó)際家電企業(yè)的“退潮”和自身實(shí)力的崛起，中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略已經(jīng)不僅僅是進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展，而是以一種逐鹿全球的視野謀求中國(guó)家電企業(yè)的新地位。
2016年半年報(bào)顯示，在未來(lái)的規(guī)劃中，中國(guó)主流家電企業(yè)均把深化海外業(yè)務(wù)作為日后的重點(diǎn)工作。與以往不同的是，在提高全球競(jìng)爭(zhēng)力的方法上，中國(guó)家電企業(yè)的策略變得更加成熟。比如，海爾在大力加碼海外市場(chǎng)的同時(shí)，把“人單合一”研發(fā)制造銷(xiāo)售一體化以及自有品牌放在重要地位。美的在多元化并購(gòu)之外，把智能制造和產(chǎn)業(yè)協(xié)同作為重要支點(diǎn)。
在今年上半年中國(guó)家電企業(yè)的多樁并購(gòu)發(fā)生時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵就嗅出了其中的變化。他表示，越來(lái)越多的跡象表明，中國(guó)本土主流家電企業(yè)已經(jīng)走到一個(gè)臨界點(diǎn)，再往前輕輕一躍，就將蝶變成國(guó)際品牌，實(shí)現(xiàn)從“本土領(lǐng)先”向“全球領(lǐng)先”的歷史性跨越。